消費者關(guān)注Mini LED電視性能提升，價(jià)格仍為普及障礙

在會(huì )前關(guān)于Mini LED電視的問(wèn)卷調查中，絕大多數受訪(fǎng)者家中尚未擁有Mini LED電視，但對未來(lái)更換電視時(shí)考慮該技術(shù)的意愿較高。調查顯示，消費者在購買(mǎi)電視時(shí)，最關(guān)注硬件性能和畫(huà)質(zhì)，尤其是對Mini LED電視在亮度、對比度及畫(huà)質(zhì)上的提升感知最為強烈。關(guān)于價(jià)格區間，超過(guò)半數受訪(fǎng)者傾向于3000至6000元的中高端Mini LED電視。同時(shí)，外觀(guān)設計和應用場(chǎng)景的多樣化是最能直觀(guān)感受到的變化，但精準控光和畫(huà)質(zhì)提升較難察覺(jué)。價(jià)格被認為是影響Mini LED電視普及的主要因素。

Mini LED電視迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)，成本下降推動(dòng)市場(chǎng)普及

根據CINNO Research數據顯示，2024年國內Mini LED電視市場(chǎng)滲透率預計達12%，呈爆發(fā)式增長(cháng)。自2020年疫情后，電視市場(chǎng)需求有所回升，Mini LED逐漸成為最具成長(cháng)潛力的細分市場(chǎng)，連續四年銷(xiāo)量翻倍。成本下降是這一增長(cháng)的關(guān)鍵，2024年Mini LED均價(jià)已突破7000元，且與非Mini LED電視價(jià)差縮小至2.2倍。大尺寸化趨勢與國補政策也推動(dòng)了高性?xún)r(jià)比大尺寸Mini LED電視的需求。

隨著(zhù)技術(shù)成熟，Mini LED開(kāi)始滲透中低端市場(chǎng)，預計將迎來(lái)更廣泛的消費群體。2024年新機型數量激增，年增幅達147%，盡管部分機型分區數減少，但峰值亮度提升，確保畫(huà)質(zhì)表現，價(jià)格進(jìn)一步下滑，75寸500分區以下機型首發(fā)價(jià)已降至萬(wàn)元以?xún)�，進(jìn)一步降低消費者門(mén)檻。

國產(chǎn)品牌主導Mini LED市場(chǎng)

在2024年，國內Mini LED電視市場(chǎng)主要由海信、TCL、創(chuàng )維和小米等國產(chǎn)品牌主導，占據了94%的市場(chǎng)份額。海信憑借其廣泛的產(chǎn)品線(xiàn)，推出21款機型，并將Mini LED技術(shù)下沉至中低端市場(chǎng)，推出的15n、15n Pro等系列成為熱銷(xiāo)爆款。TCL則主打精品路線(xiàn)，XCQ系列覆蓋高端市場(chǎng)，T系列和雷鳥(niǎo)系列則注重中低端市場(chǎng)，表現出色。

創(chuàng )維在2024年逐步豐富產(chǎn)品線(xiàn)，推出了六款新品，重點(diǎn)布局中低端市場(chǎng)。小米雖然發(fā)布的機型數量較少，但憑借超高性?xún)r(jià)比，其S系列和S Pro系列在2024年市場(chǎng)表現突出，成為消費者的首選。整體來(lái)看，國產(chǎn)品牌通過(guò)降低分區數、提高性?xún)r(jià)比以及產(chǎn)品線(xiàn)下沉，推動(dòng)了Mini LED技術(shù)的普及和市場(chǎng)份額的快速增長(cháng)。

上游產(chǎn)業(yè)鏈降本增效，Mini LED技術(shù)迎來(lái)新突破

隨著(zhù)Mini LED技術(shù)的不斷進(jìn)步，上游產(chǎn)業(yè)鏈在背光環(huán)節的降本增效上做出了重要努力。通過(guò)減少分區數和芯片數量，降低了生產(chǎn)成本，但也帶來(lái)了一些畫(huà)質(zhì)問(wèn)題，如光暈現象和不均勻畫(huà)面。為此，海信和TCL等品牌通過(guò)推出畫(huà)質(zhì)芯片和二次光學(xué)設計來(lái)提升畫(huà)質(zhì)，努力解決降本與畫(huà)質(zhì)提升的平衡問(wèn)題。

展望未來(lái)，2025年CES展上，海信展示了RGB Mini LED電視，這項技術(shù)將紅、藍、綠三色光源封裝在同一顆LED芯片中，實(shí)現更高色域和更低成本。此外，隨著(zhù)超大尺寸市場(chǎng)的布局，85寸及以上的Mini LED電視在2025年有望迎來(lái)快速增長(cháng)，推動(dòng)電視市場(chǎng)向更大屏幕升級。

部分Q&A對話(huà)實(shí)錄(經(jīng)編輯略有調整與刪減):

Q1：目前 MINI LED 的應用場(chǎng)景是主要集中在電視顯示器等領(lǐng)域的，那么在中小微尺寸，它的競爭力與發(fā)展的潛力是怎樣的？

A1: Mini LED主要應用于TV領(lǐng)域，因OLED在大尺寸上成本高而競爭力弱。在中小尺寸中，OLED因輕薄性在移動(dòng)產(chǎn)品上有優(yōu)勢，而Mini LED因多塊玻璃基板難以體現此優(yōu)勢，且重量上不具競爭力。但在對亮度、壽命及可靠性要求較高的中小尺寸車(chē)載市場(chǎng)，Mini LED相比OLED仍有較大競爭力。然而，在微顯領(lǐng)域，高端產(chǎn)品傾向使用MicroLED，中低端則選擇FAST LCD以節約成本，導致Mini LED的滲透率提升難度大，目前主要應用場(chǎng)景集中在中大尺寸追求高亮度和長(cháng)壽命的顯示上。

Q2: 2025年國家補貼政策是繼續實(shí)行了，那么對于 mini led 技術(shù)的普及速度來(lái)說(shuō)，是不是仍然會(huì )有顯著(zhù)的促進(jìn)作用？

A2: 2024年國補8月開(kāi)始，促進(jìn)國內市場(chǎng)Mini LED滲透率在24年三季度顯著(zhù)增長(cháng)。而24二季度出現的明顯增長(cháng)則因上游降本技術(shù)更迭以及國內電視市場(chǎng)大尺寸升級驅動(dòng)。預計未來(lái)Mini LED滲透率將持續增長(cháng)，但考慮到電視換機周期較長(cháng)，未來(lái)幾年換機需求被提前釋放，那么隨著(zhù)國補時(shí)間的延長(cháng)，可能會(huì )減緩對國內Mini LED滲透率的促進(jìn)作用。

Q3: MINI LED 是否會(huì )對普通的 LCD TV 進(jìn)行一個(gè)全面替代？

A3: Mini LED早期應用于旗艦產(chǎn)品，現已擴展至高、中乃至中低端市場(chǎng)。由于大尺寸化趨勢，Mini LED主要集中在65寸以上機型，滲透率增長(cháng)可期，或能大尺寸市場(chǎng)成為新的標配，不過(guò)中小尺寸市場(chǎng)除歐洲等市場(chǎng)有小屏旗艦需求外，大部分情況下依然是價(jià)格敏感市場(chǎng)，完全滲透LCD市場(chǎng)難度大，因而Mini LED或仍將作為中高端代名詞存在一段時(shí)間。Mini LED爆發(fā)將利好上游燈珠、膜材、燈驅等產(chǎn)業(yè)，特別是隨著(zhù)燈珠使用減少，對出光結構、擴散膜、微透鏡結構、擋光結構及獨立畫(huà)質(zhì)與控光芯片的需求增長(cháng)可期。