美國零售巨頭Target公司在美國47州設有近1800家商店，是美國第一家提出打折這一概念的商店。

Target的店內手機導航系統，讓顧客通過(guò)最熱門(mén)的信息傳遞載體：二維碼和燈光在“迷宮似得”大超市中迅速找到所需商品。

如上圖，顧客進(jìn)店后Target通過(guò)照明為基礎的導航技術(shù)先發(fā)送有免費咖啡贈送的信息，顧客在店內逗留期間將不斷收到更多“促銷(xiāo)信息”。如通過(guò)過(guò)道時(shí)不斷向手機發(fā)送她所需商品的指導并提供產(chǎn)品信息。

這項基于數字照明的技術(shù)可見(jiàn)光通信（VLC）正是目前正在興起的、號稱(chēng)新型、客戶(hù)友好的、變革性的“手機店內體驗”的重要組成部分，市場(chǎng)目標730億美元。

Target網(wǎng)站彈出的宣傳視頻中顯示了一個(gè)年輕購物者進(jìn)入商店后大部分的時(shí)間都在邊推購物車(chē)邊將手機朝上對著(zhù)燈光，首先彈出免費送一杯星巴克咖啡的信息，然后顯示了最快前往洗滌用品的路線(xiàn)，她到達后并將各種肥皂的比較信息送達手機。高效率、輕松活潑的購物旅程結束后，手機及其應用程序還能幫助她在收銀臺付款。

雖然視頻只字不提照明技術(shù)（但不難看到無(wú)所不在的燈光籠罩著(zhù)她）。該系統的技術(shù)提供商Bellevue,Wash.表示燈具確實(shí)是該系統的一部分，并在商店內設了StoreMode導航方案。

如圖：智能手機從天花板上的LED獲得數據

Target將StoreMode平臺集成到其移動(dòng)應用程序，該StoreMode平臺支持一系列的室內定位解決方案，包括beacons,、WiFi、手機傳感器、照明技術(shù)和其他新興技術(shù)。“

VLC技術(shù)，一個(gè)初出茅廬的工具，一些業(yè)內權威人士表示將成為零售商吸引客戶(hù)的一個(gè)非常寶貴的手段。VLC有許多可能的應用，但預計起飛的首先是“室內定位”，其中LED燈具可查明店內智能手機的確切位置，這樣零售商可以將附近的產(chǎn)品信息提供給顧客。

VLC技術(shù)通過(guò)開(kāi)發(fā)LED的數字本質(zhì)，輕微改變自己的頻率以增加該LED發(fā)送到智能手機攝像頭的數據。它的工作原理大致相同與遙控器通過(guò)紅外線(xiàn)發(fā)送信號到電視機。與應用程序中的數據進(jìn)行交互，以精確地找到商店內手機的位置。

該技術(shù)是一種潛在的非常適合零售的基礎設施，因為所有的店內都有燈。因此，LED技術(shù)不僅能發(fā)揮削減能耗和維護成本的作用，現在還可以在信息技術(shù)事業(yè)中發(fā)揮不可或缺的作用——即與像洛杉磯城市在推動(dòng)的智能、聯(lián)網(wǎng)的LED街燈部署是相同的概念。

VLC的供應商目前包括GE、Acuity Brands、專(zhuān)業(yè)的ByteLight（已被Acuity Brands收購）以及蘇格蘭的PureVLC。GE已與ByteLight合作，盡管這種關(guān)系目前將通過(guò)本周收購它的Acuity Brands開(kāi)展，而Acuity Brands本身已與高通合作開(kāi)發(fā)VLC，照明巨頭飛利浦也在倡導該技術(shù)。

目前尚不清楚Target的近1800家店有多少使用VLC，不過(guò)數目應該很小，但預計今年將增長(cháng)。隨著(zhù)手機的爆炸性增長(cháng)，一個(gè)驚人的統計數據：Target的客戶(hù)98%曾在數碼產(chǎn)品上購物，且購物絕大多數使用的是移動(dòng)設備。去年，移動(dòng)流量增長(cháng)了44％，轉化成購物也狂漲了69％。

店內導航系統，標志著(zhù)一個(gè)雄心勃勃的嘗試，Target目前的財務(wù)狀況也在好轉，公司去年報告全年增長(cháng)1.9％，達到726億美元。其中來(lái)自移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的銷(xiāo)售增長(cháng)了30%，Target預計將超過(guò)實(shí)體店的銷(xiāo)售增長(cháng)比例。