今年是4K液晶電視的爆發(fā)年，是OLED電視的探路年。在27日海信ULED電視的發(fā)布會(huì )期間，海信電器(600060.SH)總經(jīng)理劉洪新向《第一財經(jīng)日報》記者表示，OLED電視受良率和成本影響，產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程比預想緩慢，未來(lái)三四年難以普及，因此海信今后三年內會(huì )把精力放在4K液晶電視的優(yōu)化和升級上。

ULED本質(zhì)上是一種LED背光圖像處理技術(shù)，通過(guò)多分區獨立背光控制，使畫(huà)質(zhì)優(yōu)化。海信已將ULED技術(shù)應用于4K(超高清)液晶電視，使4K液晶電視的畫(huà)質(zhì)接近OLED電視，而成本遠低于OLED電視。

劉洪新說(shuō)，海信65英寸的4K ULED電視還不到目前市場(chǎng)上55英寸OLED電視售價(jià)的一半，買(mǎi)55英寸OLED電視的錢(qián)可以買(mǎi)四臺55英寸ULED電視。“我們以良好的性?xún)r(jià)比，打掉國際品牌的OLED”。

LG、三星今年將在中國市場(chǎng)推出更多OLED電視；在國內品牌中，創(chuàng )維上周宣布首批量產(chǎn)的55英寸OLED電視已經(jīng)在北京、上海、廣州、深圳上市。海信推不推OLED電視，劉洪新說(shuō)“還要看市場(chǎng)情況”。

他對OLED電視前景不看好：未來(lái)三四年內難以普及，4K OLED電視上市將更慢。調研機構Display Search最近已下調今年全球OLED電視的銷(xiāo)量預期，從25萬(wàn)臺減少到10萬(wàn)臺。

而4K液晶電視則迎來(lái)普及期。中怡康的數據顯示，今年一季度國內4K電視的銷(xiāo)量滲透率8.5%，今年年底將達到25%，4K液晶電視在國內彩電市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占比年底將達到40%。

硬件方面在4K液晶與OLED之間“卡位”，軟件方面，海信則布局“入口價(jià)值”。海信上周宣布與未來(lái)電視、愛(ài)奇藝PPS、鳳凰視頻、酷六、樂(lè )視、樂(lè )看、PPTV、搜狐視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、優(yōu)朋等11家視頻網(wǎng)站合作，搭建“聚好看”的娛樂(lè )內容平臺。