4月2日，LG公司在北京公布了今年OLED電視在中國的上市策略，將對OLED電視進(jìn)行促銷(xiāo)，同時(shí)加大廣告投放，通過(guò)全渠道將產(chǎn)品推廣到三、四線(xiàn)市場(chǎng)。
與此同時(shí)，LG公司還拉來(lái)了長(cháng)虹、創(chuàng )維和康佳等國內廠(chǎng)商“入伙”，將共同合作加速OLED在中國市場(chǎng)的普及程度。
家電產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家劉步塵表示，從LG的動(dòng)作來(lái)看，可以看出其在OLED領(lǐng)域確實(shí)處于全球領(lǐng)先地位，從之前的搶先發(fā)布，到現在的降價(jià)促銷(xiāo)，LG有意一直壓著(zhù)三星公司，在下一代顯示技術(shù)上對三星進(jìn)行彎道超車(chē)。
劉步塵表示，LG在中國降價(jià)促銷(xiāo)說(shuō)明中國市場(chǎng)對其的重要程度，這也是因為L(cháng)G需要中國的電視廠(chǎng)商為其“抬轎子”，共同推動(dòng)OLED電視的普及，而且LG同時(shí)也需為自己的OLED面板找到銷(xiāo)路。
加速普及OLED電視
雖然還有將近一個(gè)月才到 “五一”勞動(dòng)節，但是各大電視廠(chǎng)商早已等不及，摩拳擦掌準備大干一番。LG也不例外，只不過(guò)這次代表LG登場(chǎng)的主角是OLED電視。
LG電子黑電事業(yè)部市場(chǎng)部部長(cháng)許今花表示，在“五一”期間，LG將對OLED電視進(jìn)行促銷(xiāo)，凡是購買(mǎi)OLED電視的消費者將贈送LG的曲面OLED手機。
去年，LG公司和三星公司相繼在中國推出OLED電視，但是售價(jià)較高。LG去年發(fā)布全球首款55英寸曲面OLED電視——55EA9800，當時(shí)該產(chǎn)品報價(jià)高達15000美元。今年2月份，該款電視的價(jià)格下降一半，只需7000美元，折合成人民幣大約4.2萬(wàn)元，價(jià)格對國內消費者來(lái)說(shuō)依然較高。
LG公司這次在中國宣布對OLED電視進(jìn)行促銷(xiāo)，是否會(huì )對價(jià)格做大幅調整?許今花并沒(méi)有透露具體降價(jià)幅度，只是表示不會(huì )大幅降價(jià)。
在價(jià)格促銷(xiāo)的同時(shí)，LG還宣布加大廣告投放力度，采用全渠道策略覆蓋線(xiàn)上和線(xiàn)下，除了一線(xiàn)二線(xiàn)市場(chǎng)，還要通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商和專(zhuān)賣(mài)店渠道進(jìn)入到三、四線(xiàn)市場(chǎng)。許今花表示，今年將繼續豐富和擴大OLED電視的產(chǎn)品線(xiàn)，加快OLED在中國的普及。
海信推ULED叫板OLED
在昨日的發(fā)布會(huì )上，除了LG公司，還出現了國內電視廠(chǎng)商長(cháng)虹、創(chuàng )維和康佳公司的身影。去年，在LG和三星相繼發(fā)布OLED電視之后，同年年底國內彩電廠(chǎng)商也加入到這一隊伍當中。創(chuàng )維、康佳、長(cháng)虹等知名品牌都推出了自己的OLED電視產(chǎn)品。
據了解，目前創(chuàng )維、康佳、長(cháng)虹等企業(yè)的OLED電視均來(lái)自L(fǎng)GDisPlay的WRGBOLED技術(shù)。目前，LGDisplay生產(chǎn)的OLED面板除了供給LG，還供給創(chuàng )維、康佳、長(cháng)虹等國內電視廠(chǎng)商使用。
長(cháng)虹多媒體中國營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理白志強表示，將在4月份選擇20個(gè)城市與LG在OLED電視方面進(jìn)行深度合作。
劉步塵表示，LG在中國降價(jià)促銷(xiāo)說(shuō)明中國市場(chǎng)對其的重要程度，這也是因為L(cháng)G需要中國的電視廠(chǎng)商為其“抬轎子”，共同推動(dòng)OLED電視的普及，否則僅靠LG自身推動(dòng)力量有限，而且LG同時(shí)也需為自己的OLED面板找到銷(xiāo)路。
值得注意的是，就在此前不久，海信在上海推出了三款4KULED(UltraLED的縮寫(xiě))電視新品，高調叫板OLED電視。海信認為，ULED電視應用新型背光技術(shù)，在色彩飽和度、對比度、亮度方面均不輸OLED。
但不少業(yè)內人士認為，ULED簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是超級液晶電視，只是對液晶技術(shù)的改進(jìn)，并不是一個(gè)全新技術(shù)。
“中國家電企業(yè)在全球沒(méi)有定義產(chǎn)品的話(huà)語(yǔ)權，無(wú)論是液晶、等離子還是現在的OLED，而且如果沒(méi)有企業(yè)陪你一起玩，僅靠一家企業(yè)去推廣必然會(huì )導致失敗。”劉步塵認為，如果海信只是把ULED作為一個(gè)短期過(guò)渡產(chǎn)品是可以的，但要作為未來(lái)發(fā)力方向，需注意避免重蹈松下在等離子電視領(lǐng)域失敗的覆轍。
