科技日新月異，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生大數據時(shí)代的來(lái)臨。

大數據在社會(huì )的各個(gè)領(lǐng)域無(wú)所不在，可以與N個(gè)產(chǎn)業(yè)“相加”，形成“大數據+”�？紤]到當前中國戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，尤其是以LED顯示屏為代表的數字化新媒體的強勢崛起，那么大數據能不能與當前正“炙手可熱”的數字化新媒體戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)擦出一點(diǎn)火花呢？

大數據+戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)

CTR媒介智訊最新的數據顯示，2015年前三季度中國傳統廣告市場(chǎng)（電視、電臺、報紙、雜志、傳統戶(hù)外）的降速達到了驚人的7.3%。而戶(hù)外廣告則依然堅挺，保持了0.6%的增長(cháng)，但廣告面積卻減少了6.5%。

戶(hù)外廣告雖然僅增長(cháng)0.6%，但是考慮到中國城鎮化建設的加快，這仍然是一個(gè)沒(méi)有被完全開(kāi)發(fā)的增量市場(chǎng)。而LED顯示屏作為戶(hù)外廣告的主要載體之一，也將受益市場(chǎng)規模的進(jìn)一步擴大，繼續保持高速增長(cháng)。

另外，戶(hù)外廣告面積減少6.5%也是一個(gè)值得探討和研究的問(wèn)題。近幾年，隨著(zhù)城市戶(hù)外廣告LED顯示屏的興起，一系列的負面問(wèn)題也接踵而至，比如光污染、噪音污染、城市形象問(wèn)題等。由于這些問(wèn)題的出現，現在戶(hù)外大屏安裝的審批也變得越來(lái)越繁瑣，戶(hù)外廣告的管理也愈加的嚴格。在今年的11月份，深圳市就率先正式對外公示了《深圳市戶(hù)外LED顯示屏設置專(zhuān)項規劃》，將戶(hù)外LED顯示屏的管理提升到了一個(gè)新的高度。但新出臺的規劃是不是就一定能很好的解決當前戶(hù)外LED顯示屏安裝混亂的問(wèn)題呢？這里依然存在著(zhù)一個(gè)巨大的問(wèn)號。

此外，在傳統戶(hù)外媒體時(shí)代，廣告主最關(guān)心的“廣告受眾是誰(shuí)，目標用戶(hù)在哪里”等問(wèn)題往往得不到解決。戶(hù)外媒體往往很難利用科學(xué)化的檢測數據來(lái)支持和說(shuō)明客戶(hù)在戶(hù)外廣告的投入與產(chǎn)出是否合理。而當前，以L(fǎng)ED顯示屏為代表的數字新媒體發(fā)展越來(lái)越快，我們迫切需要找到解決這些問(wèn)題的辦法，來(lái)繼續推動(dòng)戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

凡此種種，這些問(wèn)題——無(wú)論是戶(hù)外廣告的管理還是科學(xué)化、數字化的評價(jià)都需要借助于大數據，只有依托大數據，戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)才能迎來(lái)新的發(fā)展機遇。

大數據時(shí)代  戶(hù)外廣告迎來(lái)發(fā)展新機遇

隨著(zhù)LED顯示屏技術(shù)的發(fā)展，整合了體感技術(shù)、3D技術(shù)和AR技術(shù)的體感智能設備應用而生。通過(guò)搭載攝像頭，結合體感技術(shù)、3D技術(shù)和AR技術(shù)，眾多聯(lián)播聯(lián)控的戶(hù)外LED顯示屏可以迅速生成一份詳細的數據報告，并通過(guò)相關(guān)的算法能幫助廣告主將廣告投放給最適合的消費者。

據了解，現在最新的技術(shù)可以分析出人們在什么時(shí)候，什么地點(diǎn)看到了廣告牌上的廣告，還可以識別出觀(guān)眾的年齡，性別等，讓廣告主清楚每一分錢(qián)的廣告費到底花在了哪里，有沒(méi)有起到應有的效果。

2015年11月，新視界傳媒發(fā)布的“MODS戶(hù)外價(jià)值系統”基于運營(yíng)商大數據（MODS的數據源來(lái)自聯(lián)通廣東省內外3000多萬(wàn)活躍手機用戶(hù)的使用數據）就可以通過(guò)大數據提取包括媒體覆蓋人數、觸媒頻次、受眾構成、人均停留時(shí)長(cháng)、千人成本等判斷媒體價(jià)值的關(guān)鍵數據。

MODS不但能夠解決廣告主對戶(hù)外媒體的諸多困惑，也能解決戶(hù)外媒體經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)痛點(diǎn)，如經(jīng)營(yíng)者如何提高戶(hù)外媒體的關(guān)注度，如何給戶(hù)外媒體制定合理的廣告價(jià)格，如何解決廣告客戶(hù)曝光率不夠的擔憂(yōu)，如何創(chuàng )新戶(hù)外視頻媒體的播放形式等。

因此，大數據能夠極大地幫助戶(hù)外廣告做到合理布局，精準投放，將已有廣告資源的效用發(fā)揮到極致。從而避免盲目投放，在浪費廣告資源的同時(shí)，也給城市帶來(lái)光污染等一系列不利影響。

新視界傳媒市場(chǎng)部執行總經(jīng)理李鑫認為大數據的到來(lái)意味著(zhù)戶(hù)外媒體發(fā)展的一個(gè)新階段，在此過(guò)程中，戶(hù)外媒體領(lǐng)域將會(huì )出現洗牌和整合。媒體資源不是以所屬為單位走向集中，而是在同一的大數據庫中盤(pán)活更多的零散分布在不同經(jīng)營(yíng)主手中的媒體。

鳳凰都市傳媒市場(chǎng)部總經(jīng)理梁志勇認為大數據時(shí)代LED媒體能更進(jìn)一步發(fā)展的最大機遇在于：“結合大數據，LED媒體將有可能與同樣以“0和1”為特征的其它數字化媒體串聯(lián)、打通，從而深度挖掘出LED媒體在客戶(hù)全媒體整合傳播中更高的價(jià)值。”

把握機遇 還需迎接挑戰

機遇總是伴隨著(zhù)挑戰。梁志勇認為挑戰主要體現在兩方面：

一方面，從目前來(lái)看，我們所能獲得的數據，無(wú)論是以BAT為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數據、以三大運營(yíng)商為代表的手機移動(dòng)大數據還是以商業(yè)WIFI運營(yíng)商為代表的戶(hù)外場(chǎng)景大數據，都是互聯(lián)網(wǎng)媒體數據，場(chǎng)景過(guò)于單一。而我們缺乏的恰恰就是具有戶(hù)外特點(diǎn)的“OOH流量”數據，即受眾所處的工作、生活、消費、自駕等多樣化的場(chǎng)景數據，我們還無(wú)法把握受眾在這些場(chǎng)景中面對我們LED媒體的行為和心理狀態(tài)。

另一方面，我們面臨大數據帶來(lái)的觀(guān)念上全新的變革。如果把大數據時(shí)代的來(lái)臨作為分水嶺，那么在大數據時(shí)代之前，戶(hù)外廣告銷(xiāo)售的最大特點(diǎn)可以歸結為六個(gè)字“賣(mài)位置，講故事”，有沒(méi)有好位置，會(huì )不會(huì )講故事，決定了廣告的價(jià)格。對客戶(hù)來(lái)說(shuō)，感覺(jué)不錯那就“萬(wàn)事大吉”了。如今在大數據時(shí)代，對于戶(hù)外媒體銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)是從一個(gè)“感性年代”跨入了“理性年代”，從以往的感性型銷(xiāo)售過(guò)渡到通過(guò)大數據能把效果量化的理性型銷(xiāo)售，這對于戶(hù)外廣告的銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)是觀(guān)念上的挑戰。

李鑫認為挑戰大于機遇，挑戰在于：“相比戶(hù)外媒體，大數據是滯后的。大數據往往是和廣告銷(xiāo)售聯(lián)系在一起的，講究及時(shí)轉化。戶(hù)外媒體是場(chǎng)景媒體，強調宣傳，它會(huì )弱化銷(xiāo)售效果。”

在大數據時(shí)代，習近平總書(shū)記強調：“機會(huì )稍縱即逝，抓住了就是機遇，抓不住就是挑戰。”

戶(hù)外廣告擁抱大數據  勾勒美好藍圖

大數據時(shí)代擁抱大數據，“十三五”規劃建議已經(jīng)吹響向大數據進(jìn)軍的號角。在大數據時(shí)代，以往完全憑借經(jīng)驗投放的戶(hù)外廣告1.0時(shí)代將有望得以終結，戶(hù)外廣告將真正開(kāi)啟以大數據為依托、精準投放的2.0時(shí)代，戶(hù)外廣告的又一個(gè)春天即將來(lái)臨。

憑借諸多優(yōu)勢，LED顯示屏將在戶(hù)外廣告2.0時(shí)代大有可為，借勢大數據，將美好生活的理念傳播給更廣泛的受眾，我們共同期待。

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