談起LED，很多人并不陌生，因為隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，LED產(chǎn)品已經(jīng)被廣泛應用到各個(gè)領(lǐng)域里，而目前，市場(chǎng)上人們最熟悉的莫過(guò)于LED電燈，LED電視機，LED顯示屏等人們用得最多，出現在人們生活中最頻繁的一些產(chǎn)品，而且，但凡帶上LED的產(chǎn)品，在人們的印象中不管其價(jià)格、科技含量還是質(zhì)量都有著(zhù)略高一籌的感覺(jué)，也被越來(lái)越多的使用者所選用。
誠如以上所舉的LED電燈、電視機、顯示屏三種LED產(chǎn)品，你如果要用戶(hù)列舉幾個(gè)富有代表性的品牌，可能用戶(hù)能回答得比較多的是有關(guān)電燈、電視機的一些品牌，而LED顯示屏的牌，除少數在這個(gè)行業(yè)從事相關(guān)工作的人員外，從消費者的角度，能回答出的應該不多。就消費者而言，對LED顯示屏最直觀(guān)感受就是：多。只要一出家門(mén)，不管文化廣場(chǎng)、商業(yè)路口還是城市干道上到處遍布，不僅可以當做電視看，不管白天晚上，視線(xiàn)還挺好，總感覺(jué)LED顯示屏長(cháng)得都一樣，差不多就像一家廠(chǎng)子里出來(lái)的。面對這樣的場(chǎng)面，LED顯示屏的廣而告之是不是還有很長(cháng)的道路需要走。
縱觀(guān)LED顯示屏整個(gè)行業(yè)的宣傳，主要有以下幾種方式：一是行業(yè)內專(zhuān)業(yè)雜志、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站的推廣；二是參加各種行業(yè)性展會(huì )進(jìn)行推廣；三是參加行業(yè)內舉行的各種專(zhuān)業(yè)會(huì )議，與行業(yè)內人士進(jìn)行交流，除去這幾種途徑，幾乎沒(méi)有哪一家LED顯示屏企業(yè)是走電視廣告，廣播推廣路線(xiàn)進(jìn)行廣而告之的。
有業(yè)內人士表示，LED顯示屏行業(yè)是一個(gè)比較年輕但又有著(zhù)比較高的專(zhuān)業(yè)性的系統體系，在行業(yè)內，許多企業(yè)之間相互作用，形成的是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，而產(chǎn)業(yè)鏈的上游成了客戶(hù)，下游也是客戶(hù)，因此，很多企業(yè)形成的某種意識已經(jīng)認定，只要在行業(yè)內能被更多的企業(yè)所看重，自身就能生存的更好，相反，企業(yè)將產(chǎn)品對外宣傳，很多問(wèn)題消費者還不一定看得懂。除此，相對于行也內專(zhuān)業(yè)雜志、網(wǎng)站等媒體，企業(yè)選擇在電視、廣播等渠道進(jìn)行廣告投放，不僅費用昂貴，回報率也更是一個(gè)未知數。而行業(yè)內媒體，受眾群是有限，但大家看到相關(guān)產(chǎn)品信息并不陌生，受眾較有保障，也備受行內企業(yè)青睞，關(guān)鍵費用相對較低，企業(yè)容易接受。
面對眾多的廣告宣傳途徑，如何更好地選擇一條推廣路徑，達到廣而告之的效果最終取決于企業(yè)的自身定位和企業(yè)實(shí)力。但拋開(kāi)高額的廣告費來(lái)看，LED顯示屏企業(yè)選擇走電視媒體進(jìn)行廣告投放也還還是可以嘗試的。
其一，伴隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )電視的興起，傳統電視地位受到一定沖擊，這已成為一個(gè)不爭的事實(shí)，但從整體來(lái)看，傳統電視通過(guò)在節目的轉型，欄目的包裝上進(jìn)行重新規劃后，收視率還是依舊樂(lè )觀(guān)，受眾依舊很廣。
其二，與其余媒體相比，電視廣告更具有靈活性。通過(guò)對產(chǎn)品的簡(jiǎn)單視頻包裝，配上一定的語(yǔ)言解說(shuō)，即使不是一個(gè)專(zhuān)業(yè)人士也可以一目了然的對LED顯示屏有更加詳細的了解。
其三，隨著(zhù)電視對播放廣告進(jìn)一步的規范化、嚴格化審核和篩選，人們愿意相信在電視上投放廣告的產(chǎn)品和企業(yè)。電視的廣而告之，其實(shí)也是提升企業(yè)品牌在受眾心里地位的有力途徑。
當然，以上這些看似合理性的表述其實(shí)最終離不開(kāi)LED顯示屏企業(yè)的自身實(shí)力。
首先，企業(yè)必須要具有足夠的資金投入能力。據了解，每個(gè)LED顯示屏企業(yè)在做公司規劃時(shí)，都會(huì )拿出一部分經(jīng)費專(zhuān)用于廣告宣傳，但因自身發(fā)展不同，金額有就各有差異，長(cháng)期的電視廣告投放需要較大的資金支持，而對于許多自身不夠強大的企業(yè)而言，大量的資金投入顯得并不適合。
其次，打鐵還需自身硬。企業(yè)產(chǎn)品要宣傳，對受眾沒(méi)有足夠的吸引力也必然會(huì )行不通，面對現今的百貨市場(chǎng)，堅如磐石的質(zhì)量、獨到細心的用戶(hù)感受才能讓消費者買(mǎi)單，就好比人們看見(jiàn)甲殼蟲(chóng)汽車(chē)就知道是大眾生產(chǎn)的，看見(jiàn)紅色瓶子包裝的碳酸飲料就知道是可口可樂(lè )。而這離不開(kāi)企業(yè)連續不斷的產(chǎn)品研發(fā)能力和對產(chǎn)品的創(chuàng )新能力，從而形成真正具有行業(yè)核心競爭力、獨特性的產(chǎn)品。
綜合以上來(lái)看，企業(yè)要發(fā)展，廣而告之的廣告宣傳是不能忽略的，而要讓廣告效應轉化成實(shí)實(shí)在在的，能為企業(yè)帶來(lái)豐厚利潤的增長(cháng)點(diǎn)上，企業(yè)自身的基礎必須打扎實(shí)。走電視廣告之路或許伴隨風(fēng)險，但也可以嘗試。當然，居于LED顯示屏行業(yè)的專(zhuān)業(yè)性，在選擇推廣企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)品牌時(shí)，選擇一個(gè)專(zhuān)業(yè)性的行業(yè)媒體也是必須的，如果企業(yè)的實(shí)力具備多條路徑并進(jìn)，也或許能達到事半功倍的宣傳效果。
（注：本篇純屬個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，無(wú)關(guān)其他。）
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