因而，新事物在內容上比舊事物更豐富、在形態(tài)上比舊事物更高級、在結構上比舊事物更合理、在功能上比舊事物更強大，具有舊事物所不可比擬的優(yōu)越性和強大的生命力。
OLED最近的爆發(fā)增長(cháng)之勢，也受到業(yè)界的強勢關(guān)注，并認為OLED產(chǎn)業(yè)爆發(fā)在即，概念股將持續上漲。業(yè)內人士認為，OLED顯示與照明的市場(chǎng)空間廣闊，全產(chǎn)業(yè)鏈有望迎來(lái)快速發(fā)展，相關(guān)上市公司也將迎來(lái)新的上漲契機。
千方百計VS不遺余力
經(jīng)過(guò)近幾年的技術(shù)發(fā)展，OLED屏幕現在終于成了業(yè)界追逐的新焦點(diǎn)。采用有機自發(fā)光材料、可彎、可曲、可卷、可透明的OLED有機電視，相比于LCD材料的液晶電視產(chǎn)品，無(wú)需背光燈，采用非常薄的有機材料涂層和玻璃基板，在內容表現、產(chǎn)品形態(tài)、原理結構、畫(huà)質(zhì)功能等方面，都遠遠強于后者。
當然，還有一句話(huà)，新事物戰勝舊事物要經(jīng)歷一個(gè)曲折發(fā)展的過(guò)程。也就是說(shuō)，在OLED有機電視不斷普及的過(guò)程中，在液晶電視上有著(zhù)核心利益的彩電企業(yè)，一定會(huì )千方百計地阻止自己被OLED有機電視所取代，同時(shí)給新一代的彩電顯示技術(shù)產(chǎn)品設置發(fā)展障礙。
不可否認，OLED有機電視目前確實(shí)是處于市場(chǎng)普及起步階段。據了解，創(chuàng )維將2016年稱(chēng)為OLED電視的普及元年。也就是說(shuō)，即使是創(chuàng )維這家數年來(lái)不遺余力推廣OLED有機電視的中國企業(yè)，對于OLED有機電視在中國市場(chǎng)的成長(cháng)判斷也有清醒的認識。
就像上文我們提到，新事物戰勝舊事物要經(jīng)歷一個(gè)曲折發(fā)展的過(guò)程。OLED有機電視不可能一夜之間就取代液晶電視。但是，這種曲折是一種向上的曲折，OLED有機電視作為新興顯示技術(shù)產(chǎn)品，必然有一天要全面取代液晶電視，這已是行業(yè)共識。
創(chuàng )新不是玩花式，用戶(hù)需求才是真
2016年第一季度彩電市場(chǎng)零售量規模為1244萬(wàn)臺，同比增長(cháng)3.0%。但電視面板價(jià)格持續走低，導致彩電平均銷(xiāo)售價(jià)格下落，彩電企業(yè)的銷(xiāo)售額受到影響，2016年第一季度彩電市場(chǎng)零售額規模為382億元，同比下降4.9%，彩電企業(yè)的利潤不斷被壓縮。
在競爭日益激烈的彩電行業(yè)，想要獲得更好的利潤空間，彩電企業(yè)必須在產(chǎn)品端創(chuàng )新，即通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新的手段，生產(chǎn)能夠滿(mǎn)足消費者需求的產(chǎn)品。
從液晶電視發(fā)展方向來(lái)說(shuō)，4K分辨率電視之后，是8K、10K、11K。對于普通彩電用戶(hù)來(lái)說(shuō)，8K電視已經(jīng)超越了人眼分辨的范圍，而且電視機分辨率越高，所需要的彩電尺寸也越大，這樣觀(guān)看效果才能達到最好。
現在4K電視要想體驗好，60~65英寸是比較合適的，到8K也許就要70~80英寸才能體驗最佳，一般用戶(hù)根本消費不起這種土豪專(zhuān)供的電視產(chǎn)品，所以8K電視對于普通消費者來(lái)說(shuō)就是水中月、鏡中花，華而不實(shí)。
OLED有機電視則是大眾消費者實(shí)實(shí)在在可以看得到效果，買(mǎi)得到真機，摸得到質(zhì)感，而且有著(zhù)廣闊未來(lái)應用前景的產(chǎn)品。
液晶，已是墻角一隅
據觀(guān)察，即使是像三星、海信、索尼等在液晶電視領(lǐng)域有核心利益的鐵桿企業(yè)，也不敢公開(kāi)說(shuō)自已以后不會(huì )做OLED電視，大部分都給自己留了一條將來(lái)能圓場(chǎng)的后路。
這恰恰說(shuō)明OLED電視的未來(lái)不可阻擋，終結LCD液晶電視只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。
不同在于，像創(chuàng )維、長(cháng)虹、LG電子這種企業(yè)，本身在液晶電視市場(chǎng)也有自己的核心利益，但是他們看到了OLED電視巨大的普及潮流和歷史趨勢，這不是任何一家彩電企業(yè)或者任何一個(gè)液晶電視陣營(yíng)能抵擋。
據了解，創(chuàng )維數碼目前是中國彩電企業(yè)中最賺錢(qián)的一家，是最大的既得彩電市場(chǎng)利益分成者，創(chuàng )維的液晶電視至少目前來(lái)說(shuō)，還是這家公司核心的利潤來(lái)源。
在這種情況下，創(chuàng )維為何要大規模去普及OLED有機電視？甚至不惜高調對外說(shuō)，OLED有機電視已經(jīng)成熟，即將要終結LCD液晶電視。按常理，這不是對自己家現在最賺錢(qián)的液晶電視業(yè)務(wù)不利嗎？
實(shí)際上，從更長(cháng)遠的企業(yè)利益而言，創(chuàng )維電視的OLED式自我革新，是在給彩電經(jīng)營(yíng)探索一條新的康莊大道，讓更多的消費者能夠盡可能用上新一代OLED顯示技術(shù)產(chǎn)品，促進(jìn)消費的更新迭代。
此外，讓中國彩電行業(yè)的發(fā)展步入一個(gè)更高科技水平的增長(cháng)階段，也有助于沖破現在液晶電視價(jià)格戰肆虐、口水戰紛飛、技術(shù)實(shí)力反而不如幾句營(yíng)銷(xiāo)來(lái)得吸引人的泥潭和怪圈。
所以，一些彩電企業(yè)對OLED有機電視的偏見(jiàn)和說(shuō)法，更多是從其當下的液晶電視市場(chǎng)核心利益出發(fā)，眼光只盯著(zhù)自家的液晶墻角一隅，而不是遠觀(guān)產(chǎn)業(yè)更宏闊的應用未來(lái)，不是從彩電行業(yè)本身的發(fā)展、從企業(yè)滿(mǎn)足用戶(hù)的更高畫(huà)質(zhì)需求等方向出發(fā)來(lái)做產(chǎn)品。
在一位彩電行業(yè)觀(guān)察人士看來(lái)，與其說(shuō)是偏見(jiàn)，不如說(shuō)是恐慌，對于守著(zhù)液晶電視老江山的彩電企業(yè)而言，如果市面上OLED電視普及速度太快了，對于他們的既有市場(chǎng)利益沖擊自然很大，而他們現在對OLED有機電視的投入力度和品牌占位又不及同行，所以希望盡可能地延緩OLED的市場(chǎng)攻勢，以給自己爭取更多時(shí)間來(lái)準備。
OLED產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)到來(lái)，HDR+OLED催生彩電變革
最新研報指出，傳統顯示增長(cháng)乏力，OLED異軍突起強勢滲透。以L(fǎng)CD液晶顯示技術(shù)為代表的傳統顯示行業(yè)趨于飽和，盡管有多種光學(xué)補償技術(shù)改善液晶顯示細節、可視角度、色彩還原等特性，依舊不能扭轉整個(gè)行業(yè)下行趨勢。比較傳統LCD，OLED主動(dòng)發(fā)光、高對比度、輕薄、廣視角和曲性面板等優(yōu)良特性都被認為是下一代平面顯示之趨勢，在目前的電子產(chǎn)品應用中大有強勢滲透的力量。
據了解，OLED也是HDR技術(shù)理想的載體，OLED電視本身具有無(wú)限的對比度、廣視域、廣視角等優(yōu)勢，所以HDR在OLED電視上可以發(fā)揮得淋漓盡致，而搭載HDR技術(shù)的OLED有機電視，可呈現出的最暗與最亮之間的亮度范圍是普通OLED電視的兩倍，尤其是在采用了4色HDR技術(shù)之后，更是達到普通HDR電視難以企及的綜合顯示能力。
4色HDR是創(chuàng )維聯(lián)合LG Display研發(fā)的高端HDR技術(shù)，它在普通HDR的基礎上，增加了針對4色4K屏體的HDR算法，達到智能增亮的畫(huà)面效果，從而大大提升畫(huà)面的動(dòng)態(tài)范圍。
在產(chǎn)品層面，2016年HDR電視的爆發(fā)，將助力OLED電視迎來(lái)新的銷(xiāo)售高潮，預計2016年OLED電視的市場(chǎng)規模將達25萬(wàn)臺，占比0.5%，OLED電視作為下一代電視正在得到行業(yè)的認同，而HDR技術(shù)的助力，將加速平板電視向OLED電視邁進(jìn)。2016年電視搭載HDR技術(shù)已成為行業(yè)潮流，4色4K OLED電視則可以說(shuō)是融合目前幾項最高科技的高端電視產(chǎn)品。
在上述分析師看來(lái)，彩電產(chǎn)品端的技術(shù)創(chuàng )新正在不斷縮短產(chǎn)品的換擋期，以前從CRT電視到平板電視演變，彩電行業(yè)經(jīng)歷了46年，而從平板到OLED的問(wèn)世，彩電行業(yè)只經(jīng)歷了9年，這短短9年時(shí)間內，平板電視經(jīng)歷了智能、4K、曲面、超輕薄等技術(shù)創(chuàng )新。
在產(chǎn)業(yè)層面，OLED替代目前的TFT-LCD并且逐漸成為下一代主流顯示技術(shù)已經(jīng)是行業(yè)內大多數人所認同的事實(shí)，OLED顯示技術(shù)的重要意義是其將對傳統顯示的變革，進(jìn)而催生出新的應用場(chǎng)景，OLED以其特殊的可彎折性及高對比度和色彩顯示特性，深度貼合特殊顯示需求，在車(chē)載航天等領(lǐng)域具有很大的滲透性，預計這些方向未來(lái)都將是OLED的爆發(fā)性需求點(diǎn)。
目前，OLED產(chǎn)業(yè)鏈備戰氣氛漸濃，巨頭助力打開(kāi)中段面板產(chǎn)量提升。同傳統的LCD產(chǎn)業(yè)鏈一樣，OLED產(chǎn)業(yè)鏈從原材料、技術(shù)革新與生產(chǎn)應用，無(wú)一不需要大量資本投入和技術(shù)研發(fā)，OLED的普及需要巨頭企業(yè)的推動(dòng)。LG、三星等中游產(chǎn)業(yè)鏈巨頭結合上游材料市場(chǎng)積極的擴產(chǎn)投資、降低產(chǎn)品成本，2016年有望成為OLED產(chǎn)業(yè)的拐點(diǎn)。
