今天，有一位同事問(wèn)我對2050年的未來(lái)戶(hù)外廣告有什么看法，這是個(gè)很好的問(wèn)題，但是在我看來(lái)，如果我們格局不放大一點(diǎn)，不將未來(lái)35年會(huì )改變這個(gè)世界的宏觀(guān)因素一一考慮進(jìn)來(lái)的話(huà)，我同事的這個(gè)問(wèn)題其實(shí)是沒(méi)法回答的。

還好，《商業(yè)內參（Business Insider）》曾經(jīng)發(fā)表過(guò)一篇有關(guān)未來(lái)科技的文章，將2050年有望出現的15大讓人感到炫酷同時(shí)又很恐懼的技術(shù)進(jìn)行了匯總，我極力推薦大家去讀一下。

要預測未來(lái)35年的事情，從時(shí)間跨度來(lái)看，還是蠻棘手的。我立馬想到了阿瑪拉定律，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，意思就是我們對一項技術(shù)往往會(huì )高估它的短期影響，同時(shí)低估它的長(cháng)期效應。

因此，對于2050年戶(hù)外廣告行業(yè)預期這樣的話(huà)題，我恐怕也不過(guò)是在黑夜里放槍——有點(diǎn)瞎蒙吧。

機器對人傳播將取代人對人傳播

所有的戶(hù)外廣告，不管它的實(shí)際展示媒體是一塊屏幕、一張印刷海報，或者是某一種還沒(méi)有被發(fā)明出來(lái)的顯示技術(shù)等，都將以數字化的方式來(lái)進(jìn)行交易。

所有戶(hù)外發(fā)布的信息將會(huì )完全個(gè)性化、可尋址化、一對一化。

高級的人工智能將會(huì )管理戶(hù)外廣告投放的整個(gè)流程，從設置參數，到創(chuàng )建廣告、媒體交易，以及針對實(shí)時(shí)的反饋回路（如受眾要去哪里、他們正在做什么，以及他們看了廣告后買(mǎi)了什么）做出實(shí)時(shí)的廣告投放優(yōu)化等等。

所有戶(hù)外體驗都將虛擬化

我們在線(xiàn)下創(chuàng )建的數字框架，其實(shí)是對線(xiàn)上世界的虛擬拷貝。在這樣的框架里面，廣告的交易和投放都是實(shí)時(shí)進(jìn)行的，然后受眾通過(guò)增強版的數字隱形眼鏡（或直接的眼角膜植入）來(lái)瀏覽廣告。通過(guò)線(xiàn)上對線(xiàn)下的數字化疊加顯示，大量的公共設施和服務(wù)隨手可得——通過(guò)數字疊加顯示來(lái)看世界，這將是大多數人在大部分時(shí)間里的默認模式。我們可以隨時(shí)關(guān)閉這種數字疊加顯示，但是這種顯示之外的廣告將會(huì )受到嚴格的禁止，以保護線(xiàn)下世界的資源和景色。而谷歌將運營(yíng)整個(gè)線(xiàn)上世界的運營(yíng)系統。

機器對機器傳播將最終取代機器對人傳播

自動(dòng)化交通工具（無(wú)人駕駛汽車(chē)、無(wú)人機等）將穿梭于城市之中，為人們執行各種任務(wù)。機器對機器的傳播將成常態(tài)，比方說(shuō)，在消費者去超市購物的路上，路邊的廣告牌可以為自動(dòng)交通工具發(fā)送數字化的信息，告訴它某稻米品牌基于時(shí)間、位置和限價(jià)范圍的一個(gè)報價(jià)（限價(jià)，即是指該交易指示的最高的購入價(jià)或最低的賣(mài)出價(jià)）。這個(gè)交通工具知道它的主人對稻米品牌沒(méi)什么偏好，而且價(jià)格不是什么決定性的因素，所以它接受報價(jià)，然后自動(dòng)通知超市，超市的機器人在購物當中會(huì )根據這個(gè)消息換上相應品牌的產(chǎn)品，然后產(chǎn)品會(huì )自動(dòng)被裝進(jìn)車(chē)子里面。

要實(shí)現以上這些遠景，可能不僅僅是35年，但是我相信，我們將看到現實(shí)世界會(huì )以類(lèi)似的形式來(lái)進(jìn)行演變。

問(wèn)題是，對我們而言，這將創(chuàng )造出何種新的機會(huì )與生意？然后，對你自己而言，又可以怎樣成為這未來(lái)戶(hù)外的一部分？

這一切就有待諸位自己來(lái)解答了。