1、數量會(huì )顯著(zhù)增加
數字屏幕數量會(huì )顯著(zhù)增加，——由于多種因素，包括改變城市政府立法和LED 大屏幕顯著(zhù)降低的成本生產(chǎn)。作為戶(hù)外廣告的兩個(gè)主要供應商，Outfront及Intersection已宣布計劃在全國主要城市穩步推出數字屏幕。Intersection的“鏈接”項目將改變紐約市內街區的視覺(jué)形象：廣泛實(shí)施的 Wi-Fi 熱點(diǎn)正在取代街角電話(huà)亭，全部支持均通過(guò)大型數字屏幕的廣告收入。
2、超目標的新發(fā)展
戶(hù)外廣告策劃體系將結合數據來(lái)源，包括移動(dòng)運營(yíng)商數據、在線(xiàn)瀏覽行為和消費者購買(mǎi)記錄。市場(chǎng)行銷(xiāo)力人員將能利用戶(hù)外廣告，針對移動(dòng)中的微小特定人群。在選舉年，總統競選將利用投票和客戶(hù)關(guān)系管理的位置數據，對準目標選民來(lái)實(shí)施。
3、交易將穩步增加
實(shí)時(shí)的戶(hù)外廣告交易將穩步增加，更多戶(hù)外供應商的庫存將融入需求側平臺。該形式有能力向目標消費者實(shí)時(shí)提供基于先前導致汽車(chē)、 旅游和零售廣告試水的歷史位置。在2016年期待更多營(yíng)銷(xiāo)人員擴大他們包括戶(hù)外廣告在內的實(shí)時(shí)積極性。
4、更為智能
戶(hù)外廣告將變得更為智能——因為前瞻性思維的品牌們充分利用了互聯(lián)網(wǎng)連接的屏幕、面部/對象識別和外部數據來(lái)源的發(fā)展。藝術(shù)和科學(xué)的融合，將導致基于人們如何反應的戶(hù)外廣告創(chuàng )意的自我優(yōu)化。由數據源觸發(fā)的動(dòng)態(tài)內容，已經(jīng)使廣告商改變了基于實(shí)時(shí)的外部創(chuàng )意條件，包括客戶(hù)關(guān)系管理數據、 天氣、 體育成績(jì)、 交通和社交媒體的情緒。通用汽車(chē)公司定期將動(dòng)態(tài)創(chuàng )意納入基于大量數據源的戶(hù)外廣告;例如，當溫度下降到低于華氏 42度時(shí)，加熱的方向盤(pán)創(chuàng )意就會(huì )被展示。
5、數據分析增長(cháng)
采用專(zhuān)注于分析的Beacon將會(huì )增長(cháng)。聰明的行銷(xiāo)力人員將利用低功耗藍牙設備 (Beacon) 收集數據，以增加對消費者在店行為的更好理解。大型零售商包括梅西百貨已經(jīng)通過(guò)其商店的網(wǎng)絡(luò )推出了beacon，這提供了豐富的寶貴數據，如當紅產(chǎn)品和通路、能跟蹤商店促銷(xiāo)登記冊的權利等。
6、策略的核心部分
戶(hù)外廣告將成為將社交與手機策略的核心部分，而我們將看到更多以戶(hù)外為核心內容的廣告活動(dòng)。作為其獲得巨大成功的"分享一支可樂(lè )"活動(dòng)的延伸，可口可樂(lè )在時(shí)報廣場(chǎng)發(fā)起了一項數字廣告整合活動(dòng)，結合大型數字廣告牌、 谷歌搜索數據、 移動(dòng)和社交媒體，激活對行動(dòng)的召喚。
7、直接反應的媒介
戶(hù)外廣告將開(kāi)始被視為一種直接反應的媒介。作為無(wú)卡支付，包括推特支付和移動(dòng)支付，增強了對商家的牽引，消費者使用率的增加大大超出早期用戶(hù)。“無(wú)卡”的非接觸式移動(dòng)支付迅猛發(fā)展，Forrester預計今年將增加一倍以上，并且在未來(lái)五年，光是美國的移動(dòng)支付預計將從2014年的520億美元增至2019年的1420 億美元 。沿著(zhù)消費者的行動(dòng)軌跡，戶(hù)外廣告會(huì )增加其相關(guān)性，作為一種主要的品牌意識驅動(dòng)，形式感現在可以成為駕馭實(shí)時(shí)采購的工具。
8、感覺(jué)這種真實(shí)
廣告業(yè)必將直面壓力做出反應，這是由于行銷(xiāo)力人員對數字廣告可視性和廣告攔截變得越來(lái)越敏感。美國戶(hù)外廣告協(xié)會(huì )近期的“感覺(jué)這種真實(shí)” ( #Feel The Real ) 活動(dòng)，展示了戶(hù)外廣告作為百分百可查看媒介的有效性。預計，隨著(zhù)所有媒體渠道越來(lái)越多的審查，專(zhuān)業(yè)從事媒體監測的初創(chuàng )公司也會(huì )增加。
9、監測評估更科學(xué)
我們在對于戶(hù)外廣告的預測，基于不斷地塑造這個(gè)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。隨著(zhù)戶(hù)外媒體的發(fā)展，我們期待有更多智能化的、 具有高度針對性的和可測量評估的廣告活動(dòng)出現。
10、媒體總量不斷擴容
預計到2015年，全國城市軌道交通運營(yíng)里程將達3000余公里。這表明，未來(lái)可以預見(jiàn)到僅僅地鐵廣告一項就能夠為國內戶(hù)外廣告的總規模不斷刷新增長(cháng)紀錄。國內公共基礎設施在與經(jīng)濟發(fā)展水平的平衡中仍然顯得相對落后。隨著(zhù)未來(lái)公共基礎設施的完善，國內戶(hù)外廣告在總規模上仍能夠快速增長(cháng)。其中最為突出的當屬以交通為紐帶的戶(hù)外廣告媒體系統。這其中包括了地鐵廣告的突出發(fā)展，另外也應該關(guān)注到隨著(zhù)國家城鎮化建設的全面推動(dòng)，新型城鎮正是戶(hù)外廣告的空白點(diǎn)，這無(wú)疑將給戶(hù)外廣告帶來(lái)更大的發(fā)展空間。同時(shí)，不斷完善的城市地面公共交通系統，包括候車(chē)廳等設施的建設都將是國內戶(hù)外廣告進(jìn)一步擴容的看點(diǎn)。
11、投放環(huán)境的延伸
國內戶(hù)外廣告現在正迎來(lái)高速發(fā)展期，大規模的戶(hù)外空白有待媒體填補，必將吸引大量資金的進(jìn)入這一領(lǐng)域，進(jìn)而完善和提升這一媒體的地區影響力，逐步引起企業(yè)和商家對這一媒體傳播水平的關(guān)注。新的投放環(huán)境正在延伸，一直以來(lái)，戶(hù)外廣告的品牌傳播環(huán)境限于商業(yè)區和公共交通等幾個(gè)戶(hù)外廣告媒體系統。而今，以北京為例，戶(hù)外廣告媒體正越來(lái)越多的出現在人們生活的周邊。即便是在居民生活的小區里，也依然能夠看到戶(hù)外廣告。戶(hù)外廣告的經(jīng)營(yíng)者與住宅物業(yè)公司等攜手將戶(hù)外廣告媒體投放到人們的生活環(huán)境中。戶(hù)外廣告正從商業(yè)區延伸到居民區，從交通系統延伸到居住系統。在環(huán)境和空間上的拓展和延伸幫助戶(hù)外廣告完成了針對品牌傳播和推廣的適應性變化。環(huán)境的多元化將促進(jìn)企業(yè)和商家更加愿意與投放針對性強的戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)公司合作，以達到將品牌信息順利推向消費者和潛在客戶(hù)的目的。
12、精準投放和專(zhuān)業(yè)化
企業(yè)和商家在做戶(hù)外廣告精確投放時(shí)受到困擾的問(wèn)題通常集中在具體的媒體選擇上。衡量戶(hù)外廣告的受眾人數成為一項指標。例如，有一項針對戶(hù)外廣告受眾的調查顯示，最頻繁接觸戶(hù)外廣告的區域是繁華的商業(yè)區，占到戶(hù)外廣告受眾總人數的80%;其次是街道兩旁和交通工具，約有60%左右的比例。而超過(guò)50%的人在候車(chē)時(shí)接觸到戶(hù)外廣告，30%多的人在住宅區、地鐵站等接觸到戶(hù)外廣告。30%左右的調查對象則在車(chē)站、機場(chǎng)等地方接觸戶(hù)外廣告，20%的人在高速公路上看到戶(hù)外廣告。這一組靜態(tài)數字幫助我們初步認識了戶(hù)外廣告的受眾傳播。而具體操作過(guò)程中，在媒體選擇上，往往需要有經(jīng)驗的廣告公司代為考慮，權衡廣告投放地域的人為因素和環(huán)境特征，選擇適合品牌傳播的戶(hù)外廣告媒體。粗放的戶(hù)外廣告投放已經(jīng)不再適用，強調新聞效果的戶(hù)外廣告投放，也無(wú)法長(cháng)時(shí)間凝聚人們的注意力，不能夠帶給企業(yè)真正的利益�，F在，國內戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)更加專(zhuān)業(yè)化，為品牌量身定制的戶(hù)外廣告投放正逐漸變得越來(lái)越重要，在品牌傳播過(guò)程中精準化的戶(hù)外廣告投放正成為主流。
13、電子顯示技術(shù)成為主流
戶(hù)外廣告的傳播優(yōu)勢逐漸顯現，其中之一就是逐漸成熟的技術(shù)支持和出眾的視覺(jué)效果帶給人們賞心悅目的體驗。戶(hù)外廣告在近些年來(lái)的技術(shù)發(fā)展伴隨著(zhù)全球在電子顯示技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng )新和成熟應用，由此使得戶(hù)外廣告一改單調的廣告牌面孔。2012年，國內廣告主在數字媒體上的投放量以16%以上的市場(chǎng)份額位列第三，但其15%以上的年增幅在所有媒體中位列第一，增幅最大。這也表明了現代電子顯示技術(shù)的成熟應用正影響到戶(hù)外廣告媒體。LED顯示技術(shù)的廣泛應用，因其屏幕亮度高，節能且色彩豐富，播放模式多樣化等優(yōu)勢，獲得了很好的應用前景。這一廣泛應用的背景是LED電子顯示屏行業(yè)正步入成熟期，無(wú)論是在這一技術(shù)的經(jīng)濟效益和表現效果方面都是過(guò)去的圖像顯示技術(shù)不可比擬的。在目前戶(hù)外廣告媒體的傳播方面，新技術(shù)已經(jīng)能夠滿(mǎn)足人們對于色彩、清晰度和動(dòng)態(tài)影像等的需求，就其經(jīng)濟性和表現力而言也逐漸為廣告商和經(jīng)營(yíng)方接受�？梢钥隙�，未來(lái)LED電子顯示技術(shù)將逐步替代傳統噴繪、霓虹燈、廣告牌等傳統材料和表現。新技術(shù)的應用正吸引廣告主的目光，由此促使更多的品牌利用這一技術(shù)進(jìn)行戶(hù)外廣告的推廣和傳播。
14、與環(huán)境組合的綜合創(chuàng )意
我國戶(hù)外廣告媒體的綜合創(chuàng )意起步較晚，這主要指以戶(hù)外廣告媒體作為創(chuàng )意要素的戶(hù)外廣告整體創(chuàng )意，而并非一般意義上的廣告畫(huà)面中傳統的圖形創(chuàng )意。即使是現在，在例如北京、上海、廣州等這樣的大城市更多見(jiàn)的仍是圖像型的戶(hù)外廣告。因此，結合戶(hù)外廣告設置與環(huán)境要素的戶(hù)外廣告創(chuàng )意有著(zhù)極大的發(fā)展空間。這其中，包括了應用多媒體技術(shù)的廣告創(chuàng )意，也包括了結合廣告媒體與環(huán)境組合產(chǎn)生的綜合創(chuàng )意。其價(jià)值在于，新穎的表現形式能夠帶給人們獨特的視覺(jué)感受。同時(shí)極有可能，人們身處其中與戶(hù)外廣告創(chuàng )意融合為一體，形成真正的空間和視覺(jué)互動(dòng)。這種體驗是網(wǎng)絡(luò )廣告、電視廣告不具備的，因而極具觀(guān)賞性和趣味性，能夠形成持久的記憶，延伸愉悅感。正因為如此，戶(hù)外廣告的綜合創(chuàng )意是其他媒體無(wú)法替代的，也不具有廣泛的復制性。該類(lèi)廣告傳播形式無(wú)法大量復制，因此成功的戶(hù)外媒體創(chuàng )意將是一匹品牌傳播的創(chuàng )意黑馬，能夠極大的帶動(dòng)品牌信息推廣和促進(jìn)品牌傳播。
15、創(chuàng )新永無(wú)止境
現代國內戶(hù)外廣告正迎來(lái)蓬勃發(fā)展的大好時(shí)機，伴隨著(zhù)新技術(shù)、新觀(guān)念和新思維，戶(hù)外廣告發(fā)展出適用于品牌推廣和傳播的新類(lèi)型，形成戶(hù)外廣告發(fā)展的新潮流，這必然為現代品牌傳播增加新的動(dòng)力和能量，產(chǎn)生新的品牌傳播價(jià)值。
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