8月27日，松下中國相關(guān)人士確認了北京鋰電池工廠(chǎng)即將關(guān)閉的消息。她說(shuō)，“松下在7月31日已經(jīng)向工人完成了說(shuō)明，8月底北京工廠(chǎng)將停止生產(chǎn)，9月以后生產(chǎn)結束。”
在接連關(guān)廠(chǎng)的背后，向B2B模式轉型的松下，正在實(shí)施盈利結構改革。而改革能幫助松下在不到4年的時(shí)間里，實(shí)現10萬(wàn)億日元的銷(xiāo)售目標么？
北京工廠(chǎng)關(guān)閉
身為全球鋰離子企業(yè)四強之一，松下卻關(guān)閉了自己的北京鋰電池工廠(chǎng)。
據了解，這家工廠(chǎng)由三洋電機在2000年成立，松下在2009年完成對三洋的并購后，接管了工廠(chǎng)。
上述松下中國相關(guān)人士表示，北京工廠(chǎng)主要為手機、數碼相機以及平板電腦生產(chǎn)鋰電池。但這些產(chǎn)品的市場(chǎng)正在萎縮。
該人士表示，“現在主力產(chǎn)品的需求量在下降，價(jià)格也在不斷下降。面對市場(chǎng)動(dòng)向，我們認為主力市場(chǎng)難再恢復，所以關(guān)閉了工廠(chǎng)。”
據了解，這家工廠(chǎng)原來(lái)主要為諾基亞[微博]生產(chǎn)手機電池。但諾基亞的手機業(yè)務(wù)在2014年已經(jīng)賣(mài)給微軟。而智能手機的普及也降低了數碼相機的市場(chǎng)需求。
有消息稱(chēng)，2014年度該工廠(chǎng)的銷(xiāo)售額僅有180億日元左右，但這個(gè)數字沒(méi)有得到松下中國方面的證實(shí)。
伴隨工廠(chǎng)關(guān)閉的，是大約1300名員工的裁員。上述松下中國相關(guān)人士表示，目前員工的安置工作正在探討中，因為涉及到多個(gè)個(gè)體，安置進(jìn)度還不能確定，相關(guān)費用也沒(méi)有公開(kāi)。
盡管關(guān)閉了北京工廠(chǎng)，但該人士也確認，松下位于中國的其余電池工廠(chǎng)依舊運轉正常。“松下電池的戰略地位沒(méi)有發(fā)生變化。”
據了解，松下在中國的鋰電池工廠(chǎng)還有蘇州和無(wú)錫兩處，主要生產(chǎn)用于個(gè)人電腦的鋰電池。此外，松下在上海、沈陽(yáng)、安陽(yáng)等地也擁有電池工廠(chǎng)，但業(yè)務(wù)側重點(diǎn)不同。
但顯然，松下的鋰電池業(yè)務(wù)已經(jīng)將重點(diǎn)轉向了利潤率更高的車(chē)載電池等方向。
事實(shí)上，松下已經(jīng)同美國電動(dòng)汽車(chē)商特斯拉[微博]展開(kāi)密切合作。
2013年10月底，松下宣布擬在未來(lái)4年，向特斯拉提供20億塊鋰離子汽車(chē)電池。而外界預測松下從中大概會(huì )獲得70億美元的收入。
而今年上半年，松下曾宣布要在2015財年內對汽車(chē)產(chǎn)業(yè)投資1000億日元(約合人民幣51.1億元)。而該投資將主要用于建設松下與特斯拉在美合資的預計耗資50億美元的電池工廠(chǎng)。
轉型B2B的機會(huì )
北京工廠(chǎng)并不是松下在中國關(guān)閉的第一家工廠(chǎng)。
今年2月，松下關(guān)閉了位于山東的液晶電視工廠(chǎng)，同時(shí)裁員300人左右。在中國電視機廠(chǎng)商的激烈價(jià)格競爭下，這家年產(chǎn)能已經(jīng)不到20萬(wàn)臺的電視機工廠(chǎng)壓力巨大。而在更早前，松下位于上海的等離子電視工廠(chǎng)早已關(guān)閉。
不斷關(guān)閉工廠(chǎng)的背后，是松下正在進(jìn)行的盈利結構改革。松下此前已經(jīng)宣布要對營(yíng)業(yè)利潤率低于5%的部門(mén)進(jìn)行改革。
據了解，松下計劃在2015財年內，將開(kāi)展鋰電池業(yè)務(wù)的“二次電池事業(yè)部”的營(yíng)業(yè)利潤率從去年的2%提高至5.6%。
而家電業(yè)務(wù)也是松下的改革對象。
今年7月底公布的2015財年一季報顯示，松下的家電業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤率沒(méi)能到達5%。其中5990億日元的營(yíng)收，同比下跌3%。而238億日元的營(yíng)業(yè)利潤，卻同比下跌23%。
將重心轉向B2B市場(chǎng)(商用市場(chǎng))，成為松下提升營(yíng)業(yè)利潤的武器。
在津賀一宏擔任總裁后，松下除了大做減法外，還將業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉向B2B模式下的汽車(chē)電池、太陽(yáng)能和照明等方向。
而津賀一宏為松下在成立100周年之際的2018財年，定下了實(shí)現10萬(wàn)億日元的銷(xiāo)售目標。他曾對外表示，成長(cháng)期許最高的是住宅、汽車(chē)和面向行業(yè)的“B2B解決方案”業(yè)務(wù)。
上述松下中國相關(guān)人士也表示：“B2B涉及的業(yè)務(wù)范圍很廣泛，目前松下約有八成收入來(lái)自B2B業(yè)務(wù)。”
松下的高層不再提到利潤微薄的家電業(yè)務(wù)對業(yè)績(jì)的拉升，但這并不意味著(zhù)松下放棄了家電。津賀一宏對外表示，2018財年，家電在松下?tīng)I收中的占比要降到20%左右。
B2B市場(chǎng)也成為松下家電業(yè)務(wù)的發(fā)力方向。
以空調業(yè)務(wù)為例，松下此前曾宣布其在2018財年，空調業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額目標為7000億日元，比2014財年的銷(xiāo)售收入增長(cháng)52%。
而松下空調總裁吉田衛在接受日本媒體采訪(fǎng)時(shí)則表示，實(shí)現目標的關(guān)鍵是拓展商用空調業(yè)務(wù)。他表示，2018財年商用空調銷(xiāo)售目標將比2014財年翻一倍。
松下的中國家電業(yè)務(wù)也在向B2B方向轉型。
據了解，今年4月，松下將其在中國的家電業(yè)務(wù)整合到新成立的松下電器(中國)有限公司電化住宅設備機器社。
除了松下的空調、廚房電器、生活家電、環(huán)境電器等業(yè)務(wù)都被裝入其中外，這個(gè)公司的目標是提供更多的智能化整體解決方案。
事實(shí)上，B2B模式已經(jīng)讓松下的盈利能力有所提升。
2015財年一季報顯示，公司銷(xiāo)售額達到18578億日元，與去年同期基本持平。而在營(yíng)業(yè)利潤比去年同期有所減少的情況下，595億日元的凈利潤卻比去年同期增加57%。
但有分析師認為，B2B業(yè)務(wù)雖然市場(chǎng)穩定、利潤率高，但商用的性質(zhì)決定了其銷(xiāo)售額不可能像面對普通消費者的B2C業(yè)務(wù)那樣迅速擴大。
B2B能夠幫助松下在成立100周年之際，實(shí)現自己的10萬(wàn)億日元的銷(xiāo)售目標么？讓我們拭目以待吧
