不知道大家有沒(méi)有發(fā)現，作為長(cháng)期以來(lái)競爭頗為激烈的QLED和OLED之間，在進(jìn)入2021年之后，競爭仿佛進(jìn)入了“一邊倒”的形式，OLED不管是在熱度還是產(chǎn)業(yè)鏈配套上，都要比QLED更加激進(jìn)。
根據相關(guān)數據，從2013年第 一款OLED電視出現以來(lái)，時(shí)隔8年，全球OLED電視的占有率將首次達到兩位數。Omdia最 新數據預計，OLED電視在2021年全球電視市場(chǎng)占有率將上升至10%，這一比重在2020年還只有7.4%。
進(jìn)入2021年，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈上下游對OLED的貢獻，以及終端市場(chǎng)對OLED的青睞，將共同推動(dòng)OLED的占有率和普及進(jìn)程。
產(chǎn)業(yè)鏈上游加速推進(jìn)
一直以來(lái)，制約OLED電視普及速度的原因是產(chǎn)能。其實(shí)，價(jià)格一直以來(lái)都不是問(wèn)題的關(guān)鍵，因為只要產(chǎn)能足夠龐大，均攤成本的壓力就會(huì )小很多，這樣OLED電視的價(jià)格就會(huì )下降。所以說(shuō)產(chǎn)能才是制約OLED發(fā)展的核心原因。
但是OLED產(chǎn)能供給不足的問(wèn)題在2020年就已得到緩解。作為全球唯 一大尺寸OLED面板的供應商，LGD在廣州投資建設的8.5代OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)已經(jīng)實(shí)現量產(chǎn)，每月產(chǎn)能為6萬(wàn)片(玻璃面板)，廣州工廠(chǎng)產(chǎn)能與韓國坡州工廠(chǎng)的產(chǎn)能合起來(lái)，目前每月OLED電視面板產(chǎn)能達到14萬(wàn)片(玻璃基板)，與原來(lái)相比產(chǎn)能增加了近兩倍。
在產(chǎn)能供給上，OLED面板正迎來(lái)高光時(shí)刻，數據顯示，2013年，全球OLED電視面板的出貨量?jì)H為20萬(wàn)片，而今年預計將達到700~800萬(wàn)片。
OLED價(jià)格下行，尺寸增多
產(chǎn)能增加帶來(lái)均攤成本的下降，那么OLED面板價(jià)格也迎來(lái)了下行。根據《日本經(jīng)濟新聞》報道，OLED面板在 2020 年 Q4 的大宗訂單價(jià)格較同年 Q3 下跌 3~4%，連續三個(gè)季度出現下滑。
根據市場(chǎng)調查機構Omdia的數據顯示2021年第 一季度， OLED電視面板價(jià)格同比下降8%。而55英寸LCD面板價(jià)格為200美金，去年同期價(jià)格為115美金，同比上漲74%。一對比之下，OLED電視的價(jià)格逐漸擁有了非常大的優(yōu)勢。
另外，在尺寸供給上，LGD推出更多尺寸的OLED面板，包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED。另外，LGD今年將新增83、42英寸OLED電視面板。未來(lái)還規劃增加20~30英寸的中型產(chǎn)品線(xiàn)，搶占PC、移動(dòng)屏顯市場(chǎng)。
廠(chǎng)商加速推出OLED電視
之前，彩電廠(chǎng)商不是不想推OLED電視，只是LGD供應的OLED面板根本不夠市場(chǎng)“瓜分”，彩電品牌就算積極推動(dòng)，也是無(wú)貨可賣(mài)。
不難發(fā)現，幾乎主流大部分彩電品牌都有推出OLED電視，比如自主品牌創(chuàng )維、海信、康佳、長(cháng)虹、小米，還有外資品牌LG、索尼、松下、飛利浦、東芝等，都推出一款或幾款OLED電視布局市場(chǎng)。除了創(chuàng )維在積極推動(dòng)以外，其他品牌幾乎沒(méi)有主推OLED電視。
不過(guò)，在2020年下半年，眾多彩電品牌都加大了OLED電視推動(dòng)的力度，而且新產(chǎn)品推出的速度也加快了許多，還有小米也正是加入OLED的陣營(yíng)，推出多款OLED旗艦電視產(chǎn)品。這其中核心原因就是廣州8.5代OLED面板量產(chǎn)，加速了OLED電視的發(fā)展。
終端消費者對OLED的青睞
OLED電視的優(yōu)勢不言而喻，相信消費者都知曉，因為目前幾乎所有旗艦手機都采用OLED屏幕，色彩更鮮艷，黑暗模式更黑等，作為顯示技術(shù)，OLED有說(shuō)不完的優(yōu)勢，終端消費者對OLED顯示屏幕情有獨鐘。
對OLED電視來(lái)說(shuō)，同樣擁有無(wú)可比擬的優(yōu)勢，那就是護眼優(yōu)勢。OLED電視每個(gè)像素自發(fā)光，無(wú)需背光源，引起眼部疲勞、對眼睛有害的藍光排放量為業(yè)界最低，僅為L(cháng)CD電視(液晶電視)的50%。同時(shí)，沒(méi)有閃屏現象，能有效呵護我們的用眼健康。
全球OLED電視的占有率在2019年為5.9%，2020年為7.4%，2021年將達到10.0%。業(yè)界專(zhuān)家預測，OLED的快速增長(cháng)和LCD的下降，將代表新的時(shí)代的開(kāi)啟。
