與彩電產(chǎn)品在2020年國內市場(chǎng)的“量?jì)r(jià)齊跌”不同，其他消費顯示品類(lèi)產(chǎn)品都在保持高速增長(cháng)：例如，三季度，智能投影增長(cháng)了30%的銷(xiāo)售量。但是，這與AR/VR產(chǎn)品7成的增量比，已經(jīng)不算“大勢”！
據《IDC全球增強與虛擬現實(shí)支出指南2020》預計，2020年中國市場(chǎng)在 AR/VR相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的支出較疫情前顯著(zhù)增加，總體市場(chǎng)規模將于 2020年底達到66億美元左右，較 2019年同比增長(cháng) 72．1%——憑借這一成績(jì)，國內AR/VR產(chǎn)業(yè)全球占比將達到55%、72.1%的增幅也超過(guò)美國市場(chǎng)位列全球主要市場(chǎng)首位，同時(shí)據IDC預測，未來(lái) 5年（2020-2024）國內 AR/VR產(chǎn)業(yè)平均增長(cháng)率可達到47．1%的水平，這基本預示著(zhù)國內市場(chǎng)將持續保持AR/VR產(chǎn)業(yè)的“全球第1大規模”。
疫情成為AR/VR產(chǎn)業(yè)全球加速器
AR/VR產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)基本可以分為商用和消費兩個(gè)類(lèi)型：疫情對其影響的邏輯“截然不同”！
例如，對于商用市場(chǎng)而言，疫情影響企業(yè)收入、一定影響企業(yè)支出。商用AR/VR產(chǎn)業(yè)在國內外都遭遇了一定的市場(chǎng)變化：多數企業(yè)減少了支出和采購；部分從疫情中獲利、或者如房產(chǎn)銷(xiāo)售這樣資金流承壓的企業(yè)，則加大了采購。
但是，與商用AR/VR市場(chǎng)不同，消費級產(chǎn)品幾乎在全球市場(chǎng)迎來(lái)了“大規模增長(cháng)”。對此，業(yè)內人士認為主要有兩個(gè)原因：第1，居家隔離，擴大了AR/VR產(chǎn)品家用價(jià)值，包括如線(xiàn)上授課、居家?jiàn)蕵?lè )、健康檢測和遠程辦公等場(chǎng)景，都提升了各種各樣的家用需求。其中，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，全球范圍內游戲已經(jīng)占到AR/VR消費與應用的22%。
第二，對于美國等地區，疫情下的直接現金救濟措施，造成了大量的貨幣超發(fā)，讓市場(chǎng)充斥著(zhù)泡沫流動(dòng)性。最終，這些流動(dòng)性轉變?yōu)楹芏嘞M品的增長(cháng)。例如，二季度和三季度，美國彩電銷(xiāo)量增長(cháng)了3成和2成，美國彩電市場(chǎng)重新奪得全球第1大市場(chǎng)的寶座，也帶動(dòng)了全球液晶面板需求上升和漲價(jià)。——類(lèi)似的邏輯也適用于A(yíng)R/VR產(chǎn)品。即，歐美的救濟和量化寬松推高了包括AR/VR在內的很多消費品的市場(chǎng)需求。
“所以，疫情對AR/VR產(chǎn)業(yè)的影響和此前廣泛的負面認知不同，更多體現出了‘加速成長(cháng)’的作用！”當然，2020年AR/VR產(chǎn)品全球市場(chǎng)43.8%的增幅，也必須依靠AR/VR產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品自身的成熟！
AR/VR持續進(jìn)化，成為主流顯示設備僅剩一步之遙
目前，國內消費市場(chǎng)，主流的顯示設備無(wú)外乎是彩電產(chǎn)品。每年4500-5000萬(wàn)的銷(xiāo)量，構成一個(gè)千億級的消費市場(chǎng)。
但是，AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈，2020年預期可以達到近400億元的市場(chǎng)規模。其中，消費類(lèi)產(chǎn)品占比52%——這將連續第二年超過(guò)智能投影家用市場(chǎng)的消費規模：預期，2020年國內智能投影市場(chǎng)規模將在80-100億元左右。
行業(yè)專(zhuān)家認為，未來(lái)智能投影市場(chǎng)的成長(cháng)將進(jìn)入中低速時(shí)期，即20%上下的增幅；而消費類(lèi)的AR/VR會(huì )三年內保持50%以上的高速增長(cháng)。后者將讓AR/VR消費市場(chǎng)的規模持續擴張，并最終可形成500億元左右的市場(chǎng)規模——那時(shí)候，AR/VR與智能投影等新型家居視聽(tīng)消費品類(lèi)的市場(chǎng)規模之和，渴望大體媲美傳統彩電市場(chǎng)。
即AR/VR不僅僅代表了一個(gè)新的消費品類(lèi)的崛起，也代表了“居家視聽(tīng)消費”多元局面的再次深入——如果將手機移動(dòng)視聽(tīng)業(yè)視為“居家視聽(tīng)消費”的一部分，彩電的地位將從獨霸到三分而已。這將是家用顯示市場(chǎng)巨大的變革之一。
同時(shí)，商用市場(chǎng)中AR/VR的成長(cháng)速度和潛在規模會(huì )低于“家用和消費類(lèi)”產(chǎn)品。且在教育應用中，消費類(lèi)與商用類(lèi)有一定市場(chǎng)重疊。但是，即便如此，行業(yè)也高度重視商教市場(chǎng)AR/VR產(chǎn)品的應用拓展，并認為其市場(chǎng)占比可能略相當于消費類(lèi)產(chǎn)品的一半——這樣看，四五年時(shí)間后，整個(gè)國內AR/VR產(chǎn)品與服務(wù)業(yè)將構成一個(gè)“千億產(chǎn)值”的新經(jīng)濟板塊！
10月份，以“VR讓世界更精彩——育新機、開(kāi)新局”為主題的2020世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì )云峰會(huì )上，共簽約VR產(chǎn)業(yè)項目78個(gè)，簽約總金額661.9億元，著(zhù)實(shí)代表了投資界對該產(chǎn)業(yè)的看好，以及市場(chǎng)持續擴張的有利預期！
擴張還在路上，內容會(huì )接過(guò)硬件的接力棒
過(guò)去3年，AR/VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)基本解決主要技術(shù)難題：如，輕量化、像素網(wǎng)格化和眩暈問(wèn)題，隨著(zhù)近眼顯示面板技術(shù)的成熟，不斷成為“歷史”。產(chǎn)品體驗的增強，驅動(dòng)了“第1批”用戶(hù)來(lái)“吃螃蟹”。
但是另一方面，內容依然是AR/VR行業(yè)的主要瓶頸：“無(wú)論游戲、教育還是娛樂(lè )，AR/VR現在都更像是一個(gè)‘體積很小’、‘私人化’的大屏幕而已”。即，今天的大多數AR/VR內容質(zhì)量，并沒(méi)有體現出AR/VR產(chǎn)品需要具有的“全視野角度”和“3D立體感”的“震撼體驗”！
“觀(guān)感和電影院相似，舒適性卻差一點(diǎn)！”這或許成為了AR/VR行業(yè)目前最大的“吐糟點(diǎn)”。如何真正通過(guò)較好的內容，發(fā)掘出AR/VR產(chǎn)品的虛擬現實(shí)沉浸感，成為未來(lái)產(chǎn)品“銷(xiāo)量更上臺階”的關(guān)鍵：其中，例如180度視野的游戲場(chǎng)景制作、超大場(chǎng)景下的游戲內容和可玩性設計，以及配合AR/VR游戲的其他“操控”設備進(jìn)步，都是重要的待突破點(diǎn)！
另一方面，在A(yíng)R/VR視頻娛樂(lè )上，依然缺乏全視野角度的“內容制作產(chǎn)業(yè)鏈”：現在的雙鏡頭攝像產(chǎn)品，實(shí)際更多體現出廉價(jià)的3D效果，并不能有效提供“大視野沉浸感”。同時(shí)，AR/VR應用產(chǎn)業(yè)的“商業(yè)模式也待創(chuàng )新”：比如“云演唱會(huì )直播”，AR/VR的體驗感和商業(yè)運作如何有效結合，都是需要創(chuàng )新的產(chǎn)業(yè)環(huán)節。
而且，作為一種需要很多數據流量的無(wú)線(xiàn)通信設備，AR/VR本身高度依賴(lài)千兆WIFI或者千兆5G網(wǎng)絡(luò )：而這兩點(diǎn)基礎設施現在只是處于起步階段。這也進(jìn)一步限制了AR/VR產(chǎn)品的應用創(chuàng )新步伐。
“但是，在內容、網(wǎng)絡(luò )都不夠給力的背景下，AR/VR依然取得現在這樣的出色成績(jì)，恰恰說(shuō)明‘AR/VR的前途無(wú)量’！”行業(yè)人士認為，AR/VR目前的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)的“坑”有多深，也就說(shuō)明AR/VR產(chǎn)業(yè)的前景有多大：一旦千兆WiFi和5G網(wǎng)絡(luò )普及，AR/VR就會(huì )迎來(lái)更大的市場(chǎng)爆發(fā)潮流。
綜上所述，2020年疫情之下AR/VR產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了特殊的時(shí)刻，尤其是國內市場(chǎng)“全面領(lǐng)先的數據”說(shuō)明，我國已經(jīng)成為全球AR/VR產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新中心與消費中心。結合我國5G產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度全球冠頂，未來(lái)AR/VR產(chǎn)業(yè)必然成為又一個(gè)中國創(chuàng )造與制造的明星產(chǎn)品。行業(yè)市場(chǎng)機遇巨大，且具有全球市場(chǎng)的未來(lái)開(kāi)拓優(yōu)勢，AR/VR正在成為視聽(tīng)行業(yè)新的造富機遇。
